VREMEPLOV: Kako je Carslberg osvajao svet – Brodovi svakih 12 dana prelazili Severno more
Za širenje kultnih brendova u najudaljenije krajeve sveta, veliku ulogu imaju transport i logistika.
Putovanje Carlsberg piva počinje sredinom 1800-ih, kada je njihov vizionarski osnivač, J.C. Jacobsen, počeo da izvozi Carlsberg pivo iz Danske u Veliku Britaniju, Kinu i Indiju, čak razmatrajući mogućnost širenja na Australiju.
Godine 1954. Velika Britanija je postala najveće tržište za Carlsberg. Brodovi su svakih 12 dana prevozili pivo preko Severnog mora, održavajući snabdevanje entuzijastičnim kupcima.
Danas, Carlsberg Export & License (CE&L) je temelj grupe Carlsberg, igrajući ključnu ulogu u oblikovanju globalne prisutnosti brenda. CE&L upravlja globalnim brendovima i specijalizovanim izvozničkim brendovima na tržištima gde Carlsberg nema vlastite pivare. To uključuje dobro poznate brendove kao što su Tuborg i Carlsberg, kao i Premium i Beyond Beer proizvode poput 1664 Blanc i Somersby.
Sa misijom da proširi svoj portfolio na nova tržišta, CE&L je uspešno uveo brendove Carlsberg u 83 zemlje, u saradnji sa više od 150 partnera za licenciranje i izvoz.
– I da, na kraju smo uspeli i u Australiji, donoseći brojne brendove Carlsberg na ovaj kontinent, uz pomoć Export & License – poručuju.
Naslovna foto: Pixabay/carolineandrad, ilustracija
